无印良品在中国连续性降价,为何在市场销路上依然受到局限

2018-10-14
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要说无印良品这个品牌,相信对于很多朋友来说,对于此款品牌还是非常熟悉和了解。作为一款来自于日本的极简风设计品牌,刚开始在进入到中国市场时,还是得到了大家的认同,然而从今年四月份开始,无印良品的销路就受到了局限性的影响,即便是面临着多次的降价,也依旧无法取得很好的销量业绩,这样的成绩也难免成为了值得思考的话题。

而无印良品现如今无法赢得中国消费者芳心的主要理由,首先就是从产品设计的角度,从事极简风的无印良品,一直追求的就是设计无价的理念,认为自己的产品注重的是质量问题,所以这样的情况难免会出现创新性不足,从而无法继续满足于消费者的认可和关注。

再加上无印良品这款品牌,已经和刚刚进入中国市场有着很大的区别,在不少消费者的心中,这款品牌已经是非常普通的,并非是如当初看起来的那样新奇。再加上更多的高端消费人群,已经将自己的目光定位在了奢侈品的市场当中,固然想要做到炫耀,这无疑是不太可能的事实依据。高端消费群体的离开,低端消费人群的无能力购买,也因此导致无印良品陷入到了非常尴尬的境遇,这种高不成低不就的地位,为无印良品想要在中国市场有所突破,带来了很大的阻碍。

另外,摩臣2也发现无印良品讲求的是极简风,这种理念其实并不难学,正是因为如此在中国已经有很多品牌效仿了无印良品的理念,对于产品的层次以及各方面的风格进行了调整和设计,从而做到了极简化的追求尝试,确保了在种类和层面上的丰富性。正是因为选择本身的多样化,也造成了不少用户没有必要,只是单独的将目光停留在无印良品这里,从而影响到了接下来的选择和市场定位所需。

再加上互联网的来临,让线上的购买力量逐渐变得强大,大部分的消费者会将目光集中在此类型的购买领域,让本就关注不多的消费人群再度被瓜分,致使无印良品的市场在中国这里变得越来越小。无印良品此前的经营方式,未免有些过于陈旧,不注重创新也没有考虑到很多细节的发展,这些难免都会影响到后续的经营,因此无印良品想要取得更好的拓展,在中国市场上站稳脚跟,仍然需要从经营的理念,产品的设计以及价格定位等多重角度进行重新的思考。

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